Venho acompanhando como as agências de
publicidade e marketing estão se modificando e se estruturando para poder
amparar seus clientes no ambiente online.
Foco On-line
Recentemente estive em algumas das
principais agências digitais do Brasil e gostei muito do que encontrei.
Estrutura, organização, mão de obra qualificada e FOCO NO ONLINE!
Acredito que estes fatores são
extremamente importantes para a sinergia da agência e cliente. Aquelas que
simplesmente “abrem um braço digital” para garantir uma fatia deste bolo está
fadada ao insucesso, corre o risco de se queimar e queimar o mercado.
Entendam que é uma visão de quem está
do lado de lá do balcão!
Sabemos que toda ação online toma uma
proporção e viralidade muito mais rápida. A velocidade é diferente! Parece
redundante o que disse agora, mas tem gente que ainda não enxerga desta forma.
De uma forma simples e direta, toda ação online seja um concurso cultural ou
uma ação de presença digital, precisa ter algumas coisas que são importantes,
como:
- Estratégia
- Plano de Mídia
- Parceria com o Offline
- Parceria com o Promocional
Sempre costumo fortalecer que a
presença do offline e do promocional potencializam as ações digitais.E nunca se
esqueça que a somatória disso ainda precisa ser multiplicada pela velocidade!
Ah, e a velocidade ao quadrado…cubo….
Estive palestrando em um importante
evento que aconteceu sobre o mercado imobiliário e, na oportunidade, fui
convidado para presidir também o painel sobre Plano de Mídia.
Interação
Foi muito interessante ter notado que a
maioria está começando a entender e procurar profissionais para integrarem seu
corpo de colaboradores com o foco no online.
Pelo fato de o tema ainda ser de pouco
conhecimento da maioria o painel se tornou um grande bate papo e troca de
experiências! O Plano de Mídia Online é um quesito complexo e precisa ser
elaborado por quem entenda muito do mercado onde irá realizar a ação.
É uma visão muito mais global! Nosso
país tem extensões continentais e com diversas particularidades e costumes. Não
adianta achar que a mesma linguagem que utilizou para o público do sul servirá
para o público do sudeste, pois até entre os próprios estados da mesma região
tem diferença.
Isto serve também para os veículos,
pois nem sempre o que bomba em SP é o mesmo que bomba no DF e nem a mesma
linguagem de uma peça offline será a melhor opção para uma online.
Um exemplo simples é do segmento
imobiliário, pois tem regiões que utilizam dormitórios e outras quartos!
Vai você trocar a forma que se
utiliza…é perder a credibilidade com o usuário!
Se sua agência digital não está atenta
a isso, você poderá investir em um plano de mídia online sem consistência
e objetividade.As agências digitais precisam entender que seu papel neste
processo todo é de extrema importância.
Elas precisam ter sempre em mente que
no mercado online ainda os indicadores estão se fortalecendo, ganhando
consistência e é de pouco conhecimento por parte de quem contrata uma agência
digital.
Proponham estratégias, planos de mídia,
parcerias,…
Mas sejam também “CATEQUIZADORAS”!
